发展趋势:行业不断向高端化、年轻化、日常化等趋势发展

发展趋势:行业不断向高端化、年轻化、日常化等趋势发展

在政策、产业、市场三者的共同作用下，户外运动行业迅速走向大众，行业不断向高端化、年轻化、日常化等趋势发展。

1)高端化:均价呈现上涨态势，产品高端化趋势显著。2)年轻化:年轻人作为运动户外市场的消费主力军。据2024春淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书，18-29岁年轻人群占比近四成，成为市场 的中坚力量。3)专业化:更专业的户外运动风潮兴起。4)细分化:户外运动品类需求进一步细分，核心运动户外品类不断细分。5)日常化:场景日常化--泛运动场景引领增长，专业运动品类日常化，泛运动场景下的细分场景增速明显，运动户外的专业品类正在逐渐往 日常场景上延展，包括运动沙难鞋/凉鞋、冲锋衣裤等品类正快速走进我们日常生活场景，叠加不同的运动品类满足不同场景需求。锻炼人数占 比提升--国民对于户外运动热情持续提升，我国经常参与体育锻炼的人数占比预计2025年实现占比超45%的目标。

品牌端:高端化、年轻化、性价比驱动下，户外鞋服龙头增长势头良好

户外鞋服:国内外头部品牌均获良好增长，高端化、年轻化、性价比驱动。国产品牌骆驼和蕉下凭借优秀的美学设计以及性价比持续吸引 消费者，2023MAT销售额(滚动全年数据)同比增长110.40%、63.40%，国外老牌户外鞋服品牌仍然占据主要市场。另外，在头部户外品 牌加码产品高端化背景下，近年销售均价出现少幅上涨。消费者也更注重良好的穿着体验，也更愿意购买高单价商品。Z世代成为主要增量 消费群体，00后消费者购买冲锋衣的数量涨幅最快。

政策端:支持政策陆续出台，产业获发展新机遇

行业支持政策相继出台，初期政策旨在加强体育普及和户外建设，户外运动产业迎来发展新机遇。2016年以来，国家体育总局国务院办公 厅等相关部门发布了一系列政策支持国内体育、户外运动行业发展，相继出台露营地相关产业支持和规范化要求。2019年《产业结构调整指 导目录(2019)》鼓励类旅游装备设备、休闲、登山、滑雪等各类户外用品开发与服务。2021年发布《全民健身计划2021-2025》，指出打 造一批有影响力的体育旅游精品路线、精品赛事和示范基地。众多政策频繁提及"户外运动”“体育”。

【来源：上海证券】